Половина опрошенных агентств сократили зарплаты персоналу: 67% из них — не более чем на 25%, а треть компаний — на 25–50%.
Самый сильный удар по бюджету ощутили креативщики: им сократили зарплату 34% агентств. Также 31% агентств перевели команду на удаленную работу с целью оптимизации затрат на офисы. Уход иностранных брендов и остановка их рекламных активностей сказались в большей степени на международных рекламных группах, которые работали в РФ.
Исполнительный директор РА SA Media Никита Прибыловский сказал, что "потери выручки у таких игроков составили 20–80%, отсюда и разный масштаб сокращений".
"В апреле — мае агентства сократили до 50% персонала, в июне — июле — еще 25%, а с осени ожидается очередная волна сокращений в целом на рынке", —
сказала HR-директор группы "Игроник" Елена Буренок. Ситуация с сокращениями штата и зарплат в рекламных агентствах будет усугубляться, отметил президент агентства Progress Дмитрий Солопов: "Согласно прогнозам ЦБ и правительства, нас ожидает падение ВВП — это означает падение экономической активности и, следовательно, сокращение рекламных бюджетов".
В 2022 году расходы на рекламу снизятся на 38% и не превысят 358 млрд рублей, ожидают в Group4Media. Развитие событий будет определяться внешнеполитической повесткой, считает руководитель исследовательского направления Adindex Ирина Пустовит.
Как ранее писал "Коммерсант", наиболее заметно уменьшили затраты на продвижение компании, работающие в области образования, книгоиздания и пиара, продажи автомобилей и туризма. Представители индустрий подтверждают сокращение бюджетов. В качестве причин они называют оптимизацию расходов и снижение инвентаря в интернете на фоне недоступности рекламы в Instagram и Facebook, чья материнская организация Meta признана в РФ экстремистской и запрещена.
Ошибка в тексте? Выделите ее мышкой и нажмите Ctrl + Enter
